在互联网时代，商家都明白了广告营销的重要性，在手机行业低配高价的OV成功营销成为头部企业，实际上广告营销的风潮影响到的企业比想象中更多。尤其值得注意的是在医药行业，市场上有不少非处方药物，依靠大量的电视广告投放吹捧成神药及保健品，在消费者中间取得了较高的知名度，从而实现了产品销量的大幅增长。但从商业角度分析，这些药企无疑是成功的代表，但是“神药”大量广告营销背后普遍存在虚假宣传的情况。
对于整个医药行业的发展，广告营销方式实际上是饮鸩止渴。虽然在短时间内实现了产品销量的增长，但在重广告轻研发的思维模式下，药品的疗效很难得到保证。而药品实际疗效与宣传的较大差距，无疑是引起消费者对于非处方药的不信任，对整个非处方药行业长期发展而言反而有害。
以“神药”的代表莎普爱思为例，2016年莎普爱思公司广告营销费用达2.6亿元，而同年公司在药物研发上的花费仅为0.29亿元，广告营销费用大约是药物研发投入的10倍。而最近同样引起业内人士质疑的鸿茅药酒，2016年在电视上投放广告规模达150亿元，而鸿茅药酒因虚假广告涉嫌违法次数高达2600次。
据悉，去年12月公开质疑鸿茅药酒的医生被捕3个月后，于上月中旬被取保候审走出看守所，这一事件引发了媒体和公众的广泛关注。尤其是鸿茅药酒的药效引起大量讨论，而鸿茅药酒继莎普爱思之后，也进入了国家药监局的视线，要求企业就虚假广告与不良反应做出解释，并探讨是否应该将鸿茅药酒变更为处方药。
对于鸿茅药酒而言，如果真的从“非处方药”变成“处方药”，那就意味着消费者无法自行购买产品，只能遵医生的处方在医院进行购买，对于鸿茅药酒的销量无疑是毁灭性的打击。
不容忽视的是，在营销大爆炸时代，非处方药行业涌现一个又一个神药，而这些神药在一般都存在两大问题。其一是虚假宣传，神药往往在广告中夸大药效，引起消费者的购买欲望，但置消费者的身体健康于不顾;其二就是不良反应，由于神药对研发不够重视，患者在使用过程中很可能出现不良反应，存在安全风险。
电视广告上存在太多夸大药效的药品广告，甚至有不少广告一面被监管部门处罚，但同时广告还在播而产品销量也高涨。这说明监管部门对于药品虚假宣传的问题打击力度不够，导致非处方药的违法成本太低。要想市场上少一些虚假宣传的神药，监管部门真的应该对非处方药下一记重锤了，才能更好的保障民众的生命健康。
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