“双11”前夕，阿里巴巴集团公布上市之后首份财报显示，2014年第三季度，来自移动端的交易额达到1990.54亿元，占整体交易额的35.8%。商报记者昨日从阿里巴巴了解到，今年“双11”，阿里巴巴将整合手机淘宝、微博、UC、优酷、高德地图等移动应用，助阵天猫“双11”。除此之外，线下商家还可以通过O2O专场参与购物狂欢节。
对于“双11”移动战略，阿里巴巴集团首席运营官张勇认为，移动时代消费者需要的服务是极致个性化和无处不在的，这是整个移动领域的机会也是挑战。去年“双11”，手机淘宝单日活跃用户达1.27亿，成交笔数达3590万笔，交易笔数占整体的21%。仅在第一分钟，就有200万人涌入手机淘宝。
商报记者了解到，作为“双11” 的发起者，天猫在移动端率先发力，向会员推出四大特权，包括“优先购”、“专享购物券”、“T4宝箱”和“T4专场”，其中通过“宝箱”给朋友发红包，以及优选好货专场是仅供T4会员享受的特权。
值得注意的是，“优先购”作为今年“双11”天猫会员特权中的亮点。“在‘双11’前两天，即11月9日和11月10日的指定时段，通过手机天猫客户端，天猫会员都可以享受提前购买‘双11’商品的特权。根据会员等级的不同，优先购的数量也逐级升高。”张勇表示。
除了天猫移动端之外，手淘也在移动端不断优化消费者体验。手淘技术总监庄卓然表示，手淘正在从单一的购物工具成为购物内容平台。
值得注意的是，今年“双11”，28家百货集团的317家门店将参与O2O专场，涵盖北京、上海、广州、杭州、天津、武汉、南京、成都、西安、长沙等33个城市。阿里百货O2O业务负责人兮君表示，阿里将联合百货集团打通商品、会员、支付等电子化全链路，将会给消费者带来一场线上线下完全交融的购物体验。
天猫总裁王煜磊表示，今年“双11”，整个阿里集团跟本地生活相关的业务也都参与进来，无论是淘点点、电影票还是航旅业务，都会通过与移动端的合作来提供给消费者不一样的O2O体验。 | 