加多宝和王老吉的广告语之争又起波澜。昨日，王老吉以“虚假宣传”为由状告加多宝，导火索是广告语“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”。市五中院公开开庭审理此案，王老吉当庭索赔500万元，并要求加多宝在全国性的电视及报纸上公开向原告赔礼道歉。
而去年12月，加多宝起诉王老吉广告语“怕上火就喝王老吉”不正当竞争一案在重庆开庭宣判，法院驳回了加多宝公司的全部诉讼请求。
王老吉：
加多宝属于虚假宣传
昨天的庭审中，王老吉称，“我们在重庆地区调查发现，在被告生产的‘加多宝’产品的外包装、附带宣传单页中，被告以突出的字体进行‘全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝’的广告宣传。”王老吉称。
王老吉认为，加多宝发布的上述广告语，让普通消费者误认为商标为“王老吉”的凉茶已更名为商标“加多宝”的凉茶，影响了消费者的购买决策，损害了原告作为被告主要竞争对手的合法利益，给原告造成了巨大的经济损失。
据此，王老吉要求法院判决加多宝立即销毁、删除和撤换包含上述广告语的广告宣传手册、视频等产品包装盒宣传资料；赔偿原告经济损失500万元，承担原告律师费及合理的调查取证费用，承担本案全部诉讼费；同时，要求加多宝在全国性的电视及报纸上公开向原告赔礼道歉、消除影响。
据了解，王老吉本来还将成都市美迪特饮料有限公司、广西金皇品食品有限公司一起列为了共同被告，理由是“三被告共同生产的加多宝产品外包装、附带宣传单及现场招贴广告中，以突出的字体进行了‘全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝’广告宣传。”但开庭前，王老吉主动撤回了对后两名被告的起诉。
加多宝：
换商标有义务告知消费者
加多宝方面认为，自己的行为并不构成虚假宣传。庭审中，加多宝称，在市场上，加多宝凉茶和广药的凉茶从来就是配方、口味、工艺等均不同的两种产品。加多宝的凉茶是王氏第五代传人王健仪亲自授权的祖传配方，而王氏后人从来没有将配方授予广药。
“加多宝公司的红罐凉茶曾经使用过王老吉商标，消费者有权了解其消费的凉茶更换商标的事实，加多宝也有义务在更换商标后告知消费者。因此，才使用了‘全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝’的广告语。”加多宝辩称，涉案广告语并没说是“由王老吉改名为加多宝”，不存在任何对相关公众误导的可能性，也不构成虚假宣传。
加多宝还认为，原告请求赔偿500万的经济损失没有相应的证据支撑，以其签订的相关广告合同的金额为损失的金额于法无据；原告要求赔礼道歉的诉讼请求也无任何事实及法律依据。“我们请求法院判决驳回原告的诉讼请求。”加多宝称。
昨天庭审中，由于双方争议较大，法官没有组织当庭调解，该案择期宣判。
大事记
2010年
鸿道集团租用王老吉商标到期，广药计划收回商标许可权。
2011年
广药集团向中国国际经济贸易仲裁委员会提出仲裁申请。
2012年
5月9日，中国国际经济贸易仲裁委员裁决加多宝集团停止使用“王老吉”商标。
2013年
12月20日，广州中院一审判定加多宝立即停止使用“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”等广告语，同时加多宝赔偿广药损失以及诉讼费1080万元。
分析
广告语之争 加多宝受伤几何？
事实上，从此前已经判决的王老吉和加多宝的广告语官司中，加多宝先后输掉“怕上火喝×××”，“十罐凉茶七罐加多宝”等多条广告语知识产权以及不正当竞争的官司，这对加多宝造成的“创伤”如何？
昨日庭审后，加多宝集团品牌部副总经理王月贵在接受记者采访时表示，加多宝的营销是全方位的，并非仅有广告语。他举例表示，在春节期间，加多宝基于“大品牌、大平台”战略，一举冠名了央视春晚、元宵晚会和湖南卫视跨年演唱会等三台重磅晚会，以及辽宁卫视《本山选谁上春晚》等众多优势营销资源。
“营销广告被阻击，这对加多宝的营销、巩固消费者的认知等确实不利，并且身陷官司易分散公司的精力和资源。”中投顾问食品行业研究员向建军在接受商报记者采访时表示，自广药集团收回王老吉商标之后，加多宝多条受众广泛的广告语确实屡遭阻击，从官司进展来看，整体上也确实处于劣势。
不过向建军分析称，加多宝也并非没有从中获利，一方面，加多宝的广告语已经播出一段时间，并且出现在热门电视节目，其已经有较多的受众群体，消费者已有一定认知能力；另一方面，屡次遭遇阻击并且案件审理时间均较长，其获得不少忠实消费者的“感情支持”；更为重要的是，加多宝的渠道目前并未因随着营销方面的不利而遭遇挑战，当然，随着王老吉在渠道方面的扩张，加多宝的渠道优势在缩小。
纵深
多个凉茶品牌分羹市场
就在前日，记者获悉，加多宝与重庆本土凉茶品牌“健多帮”又将掀起一场官司。起因是“健多帮”的“娘家”叫“重庆加多宝饮料有限公司”。加多宝则以侵权和不正当竞争为由，将重庆加多宝饮料有限公司告上了法庭。
在这起大品牌告小公司的案例背后，其实折射出凉茶行业异军突起，人人都想分一杯羹。据记者调查了解，仅在重庆市场就有东杏、奉谷金银花、花纪双花露以及健多帮四个凉茶品牌，而医药巨头太极集团也拟进军凉茶产业。
重庆市商委的数据表明，全国凉茶市场规模每年达到300亿元。不过，据中投顾问此前向商报记者提供的数据显示，在2013年，王老吉和加多宝的市场份额累计占到82%，其余不到20%的份额则由和其正、宝庆堂等数十个品牌分羹。
在华龙证券食品行业分析师牛阳看来，王老吉和加多宝作为凉茶行业两巨头，长期缠斗势必将透支行业的公众影响力，同时可能使一些小品牌趁机杀入凉茶市场。
王月贵也向记者坦言，全凉茶行业应该重视的是，要携手维护公平有序的市场竞争环境，共同做大做强凉茶产业。 | 