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影院扎堆挤主城 票房何处寻增量正文 |
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| 影院扎堆挤主城 票房何处寻增量 |
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文章来源：汇融网
相关：影院
点击：1633
添加时间：2014/6/27 9:23:02 |
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经历了几年的高增长后，本地影院产业正在面临多重挑战：影院数量越来越多、开设越来越集中、房租走高、受到团购冲击……重庆市文化委员会（简称“市文委”）日前发布的2014年5月影院票房统计显示，在排名前15的本地电影院中，多数影院票房同比下滑。记者根据市文委发布的各月数据统计发现，今年1~5月，排名前15的本地电影院中，超过半数影院票房同比下滑。
昨日，记者在采访中了解到，在近年来全市影院总票房稳步增长的情况下，各大影院已经注意到了商圈影院过于密集、主城影院数量迅速增长、票房逐年下滑的趋势，不少影院开始着手调整发展计划。
看电影越来越方便
昨日下午3点，住在渝中区日月光广场附近的幸诚打算去看场电影。从家里出来，步行十多分钟后，他来到了一家电影院。影院大厅里有十来位等着观影的观众，售票窗口还不时有观众前来购票。
从选择影片到购票、进场，整个过程只花了不到15分钟，这让23岁的幸诚想起了小时候看电影的情景——那时，解放碑附近的电影院很少，要看好一点的场次，通常需要提前一两个小时出门才能排队买到票。幸诚告诉记者：“现在，解放碑商圈的电影院越来越多，看电影越来越方便了。而且还有价格非常便宜的团购票，选择越来越多。”
对消费者来说，电影院越来越多是件挺方便的事，但对电影院来说，面临的则是越来越激烈的竞争。
重庆电影院越开越多
“主城商圈的电影院数量过多、过于集中。”25日下午，大坪英利国际广场6楼，重庆同美影院有限公司总经理王秀军向记者表示。
去年，王秀军斥资2500万元准备开一家影院时，对于选择哪个商圈入驻，颇费了一些心思。“我们考虑过解放碑，但解放碑已经开业和即将开业的影院达到了13家。”王秀军说。
“商圈影院过于集中”，记者在采访中多次听到业内人士如此表述。
公开资料显示，每10~15万人聚集的区域，可以承载一家大型电影院。但记者调查发现，部分商圈平均5万人就有一家电影院。“商圈影院比较多，这是业内公认的事实。”重庆UME宣传负责人肖异说。
“沙坪坝电影院曾经是三峡广场*的电影院，当时日子好过得很。后来沙坪坝的电影院多了，我们的票房就下滑了。”长期在沙坪坝电影院工作的一名工作人员向记者表示。
大都会广场6楼环艺影城的一名工作人员则告诉记者：“非周末白天一场有200多个座位的电影，只能卖出20多张票，上座率不到10%。晚上要好一些，但也只能售出一半左右。”
重庆到底有多少家电影院？记者昨日从市文委电影处了解到，2012年全市共有经营性营业影院85家，2013年上升至104家，截至今年5月已达到108家，其中主城就占了一半。
压力来自竞争与团购
来自市文委的数据显示，2012年全市电影院全年票房为5.4亿元，2013年达到近7亿元。这意味着，重庆市民在电影上的消费能力正在逐步提高。那么，各大电影院的票房压力到底来自哪里？
星美影城总经理郭飞说，以前上映一部大片，电影院要火一周，而现在*多两三天，“观众被越来越多的电影院分流了”。
“几年前，一部火热大片上映后，好座位一票难求的现象能持续一周。而现在，随着影院的增多，这种现象*多只能持续两三天。”一位不愿透露姓名的业内人士告诉商报记者。
市文委电影处处长何元洪告诉记者，每个地区的文广新局，都在对当地的电影院数量与质量进行调控，以确保观众及影院投资者双方的平衡利益。影院票房下滑有多方面原因，但*近几个月出现下滑，主要是因为大片偏少，导致观众在一段时间内对电影关注度不高。
乐正传媒研发咨询总监彭侃也表示：“*近没有好的片源，没有好莱坞大片和好的电影去刺激消费，所以暂时有一定下滑。等《变形金刚4》等大片陆续上映之后，票房会重新涨上来。”
此外，团购对影院造成的压力也越来越大。记者在采访中了解到，目前团购已经占据许多影院票房的五成以上。“大众点评、糯米、美团渠道很强势，不和他们合作，客源上不去，和他们合作，价格又压得很低。”王秀军有些无奈地说。 主城竞争大
影院不妨进社区下区县
“因为人流量及地段的高吸引力，目前主城商业圈的电影院的确相对较为密集。但是从整体来看，重庆市的区县及二级市场，比如茶园等地方，仍具有一定的布局空间。”市文委电影处处长何元洪表示，尽管商圈内电影院聚集，但区县仍有需求，“有的区县只有一家电影院，远远不能满足当地的消费需求”。
面对主城影院过于集中、竞争日益激烈的现状，很多企业已经开始把目光转向社区或区县市场。
重庆同美影院有限公司总经理王秀军透露，同美影院正在开启“走出去、沉下去”的市场拓展征程。“7月份我们的二郎店就要开业，还会逐步在永川、璧山、开县等区县，广东、广西等市场布局电影院。未来3年，我们的影院数量将达13家，其中10家集中在重庆。”王秀军说。
重庆UME宣传负责人肖异表示，UME很重视二级市场的开拓，“2010年北碚店开业后，去年涪陵店也开业了，大足店今年即将开业”。
星美影城则将目光锁定在社区。“做社区电影院是我们正在尝试的事情。社区有固定居民，就代表有固定的观影人流，只要社区集中的地方累积了一定数量的居民，连带该片区的餐饮和其他娱乐设施，都将带来较为兴旺的人气。此外，社区对于入驻电影院的要求不高，只要方便快捷、价格适中，不需要特别豪华的装修。无论是租金还是装修，都比大商圈便宜。我们认为，在社区里还大有市场可做，目前已经在北京的部分社区开始试点了。”星美影城总经理郭飞告诉商报记者。
“电影院发展有两个趋势。一是向三四线城市渗透，呈现一个下沉的趋势。二是向线上发展，目前整个电影行业都在进行线上渠道变革。”易观国际分析师薛永峰表示。
乐正传媒研发咨询总监彭侃则认为，电影院应该差异化竞争。“在美国，电影院之间会自主区分。比如，一公里以内的电影院，各自播放风格与类型完全不同的电影，以避免过于激烈的竞争，同时也能让市场容纳更多的产品。”彭侃说。
事实上，为激励电影院下区县，解决区县影院不足的问题，我国已经出台了相关政策。
何元洪告诉记者，财政部、发改委、新闻出版广电总局等七部门近日下发了《关于支持电影发展若干经济政策的通知》，其中明确指出，中央财政通过电影事业发展专项资金安排补贴资金，重点支持中西部地区及东部困难地区县级城市数字影院建设。
何元洪表示，只要重庆区县影院的建设符合数字电影院的标准，每一家影院可获得120万元专项资金补贴。“重庆的部分主城区及建设在商圈内的电影院享受不到这个补贴，这也是国家鼓励区县电影院的一种措施。”何元洪说，去年我市共申请了3040万元影院建设专项资金补贴，今年又申请了1000多万元，这些资金将全部用于重庆市二级市场或区县影院的建设中。
观点PK
乐正传媒研发咨询总监彭侃：中国电影产业发展迅速，电影院数量还远远未达到饱和。中国目前银幕总量仅仅在2万块左右，而美国的银幕总量超过4万块，中国电影市场还有非常大的增长空间。
易观国际分析师薛永峰：中国的银幕数量渗透率相当高，在一线和特大型城市，影院供大于求。目前电影市场增量已经非常高，很难保持高速增长。这一现象从去年四季度就已经出现，整体增长开始逐步下滑。 |
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